Apple po riorganizon drejtimin e marketingut ndërsa përgatitet për një përditësim të vonuar të Siri. Kompania ka punësuar Lilian Rincon si zëvendëspresidente të re për marketingun e produkteve të inteligjencës artificiale. Ajo do të raportojë drejtpërdrejt te Greg Joswiak dhe vjen nga Google, ku ka qenë zëvendëspresidente e produkteve për Google Shopping. Më parë ka punuar edhe në Microsoft dhe Skype.

Ky emërim vjen në një moment kur Apple po përpiqet të riformulojë strategjinë e saj në AI. Kohët e fundit, kompania ka sjellë edhe Amar Subramanya, ish-drejtues në Microsoft dhe Google, për të mbikëqyrur kërkimin, zhvillimin e modeleve dhe sigurinë e AI. Ai mori këtë rol pasi ish-shefi i AI, John Giannandrea, u largua nga pozicioni.

Fokusi kryesor i Apple në periudhën afatshkurtër është transformimi i Siri-t në një përvojë më të avancuar, të ngjashme me chatbot-et moderne. Ky përditësim pritej më herët gjatë vitit, por u shty për shkak të problemeve gjatë testimeve të brendshme. Tani pritet të jetë një komponent kyç i iOS 27.

Një element i rëndësishëm i kësaj strategjie është partneriteti shumëvjeçar me Google për përdorimin e modeleve Gemini në pajisjet dhe serverët e Apple. Përveç kësaj, Apple planifikon të zgjerojë aftësitë e Siri-t duke e lejuar atë të lidhet me një gamë më të gjerë aplikacionesh AI, përtej ChatGPT.

Apple pritet të zbulojë më shumë detaje rreth planeve të saj në AI dhe transformimit të Siri gjatë WWDC 26, i cili nis më 8 qershor me një event të veçantë në Apple Park.